KONKURS SPOTÓW REKLAMOWYCH
“FUNDUSZE EUROPEJSKIE W KADRZE... Z NOWEJ PERSPEKTYWY"
Konkurs organizowany we współpracy z Urzędem Marszałkowskim Województwa Kujawsko-Pomorskiego
Pod Honorowym Patronatem Elżbiety Bieńkowskiej, Minister Rozwoju Regionalnego


Jury:

• Dorota Chamczyk - producentka filmowa
  
• Natalia Hatalska - ekspert w dziedzinie alternatywnych form komunikacji marketingowej
  
• dr Magdalena Florek - specjalistka ds. marketingu, konsultant ds. strategii marki
  
• Andrzej Pągowski - grafik, autor plakatów, ilustrator
  
• Janusz Kaniewski - grafik, projektant
  
• Jan Majle - dyrektor kreatywny agencji Ogilvy & Mather

MULTIKINO, SALA 7, 2013-11-21, 18:00


W tegorocznym Konkursie Jury oceni siedemnaście spotów:


Wojewódzki Urząd Pracy w Toruniu
"Spot reklamowy WUP Toruń"

Urząd Marszałkowski Województwa Lubuskiego w Zielonej Górze
"Lubuskie po drodze"

Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego w Krakowie
"Życie to rozwój!"

Urząd Marszałkowski Województwo Pomorskiego w Gdańsku
"Zmieniamy pomorskie. Pomorskie w Unii."

Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego w Lublinie
"Tysiące zreazliowanych projektów"

Urząd Marszałkowski Województwo Pomorskiego w Gdańsku
"7 lat - spot 3D"

Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego w Kielcach
"Fundusze Europejskie w Świętokrzyskim inspirują do działania!"

Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego w Katowicach
"Dostrzec - docenić - zobaczyć więcej"

Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego w Lublinie
"Zarażeni wiedzą"

Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego w Szczecinie
"Rozwijamy się dla Ciebie"

Mazowiecka Jednostka Wdrażania Programów Unijnych
"Euroimplant"

Urząd Marszałkowski Województwa Opolskiego
"Informacja w zasięgu ręki"

Ministerstwo Rozwoju Regionalnego
"Nauka, transport, medycyna"

Ministerstwo Rozwoju Regionalnego
"Ochrona zabytków, kultura"

Ministerstwo Rozwoju Regionalnego
"Innowacje"

Ministerstwo Rozwoju Regionalnego
"Rozwój uczelni w Polsce Wschodniej"

Ministerstwo Rozwoju Regionalnego
"Aktywizacja zawodowa"


Reprezentantów instytucji, które zgłosiły spoty do Konkursu, a także wszystkich chętnych zapraszamy do udziału w warsztatach towarzyszących tegorocznym pokazom.

WARSZTATY TOWARZYSZĄCE KONKURSOWI SPOTÓW REKLAMOWYCH
FUNDUSZE EUROPEJSKIE W KADRZE... Z NOWEJ PERSPEKTYWY
Multikino, Sala 7

DOROTA CHAMCZYK
"LP w krainie fabularnej fikcji" czyli jaka jest różnica miedzy serialem, zawierającym lokowanie produktu, a lokowaniem produktu, zawierającym serial.
LP ten tajemniczy skrót oznacza "lokowanie produktu" czyli z ang.: product placement i jest od wielu lat stosowany w Polsce, ale do 2011 r. nie był w żaden sposób regulowany przez prawo. Najczęściej ukrywał się, albo co najwyżej pojawiał pod pseudonimem "sponsoring użyczeniowy".
Nowelizacja ustawy o radiofonii i telewizji z 2011r. zgodnie z dyrektywą UE wprowadziła do oficjalnego obiegu pojęcia: "lokowanie produktu" oraz "lokowanie tematu". I tak oto dowiedzieliśmy się, że:

"Lokowaniem produktu jest przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązywaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią one element samej audycji w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie, a także w postaci nieodpłatnego udostępnienia towaru lub usługi. Lokowaniem tematu jest przekaz handlowy, polegający na nawiązywaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w scenariuszu lub liście dialogowej audycji w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie."

Obecnie w Polsce zabronione jest lokowanie tematu. Lokowanie produktu dozwolone jest w filmach, serialach, w audycjach sportowych oraz audycjach rozrywkowych z wyjątkiem audycji dla dzieci. Audycje te powinny być w odpowiedni sposób oznaczone. Zabronione jest nadmierne eksponowanie danego produktu oraz bezpośrednie zachęcanie do jego nabycia. Mechanizm LP polega na nawiązywaniu do produktu (towaru, usługi lub ich znaku towarowego) w środku przekazu w taki sposób, żeby przemawiał on do odbiorcy i zachęcał go do używania produktu bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy.

W sytuacji niezastosowania się do wymogów ustawy, a zastosowaniu się do żądań klienta - właściciela/dysponenta towaru, usługi lub ich znaku towarowego - możemy mieć do czynienia z sytuacją, w której zamiast oznaczenia:

AUDYCJA ZAWIERA LOKOWANIE PRODUKTU
AUDYCJA ZAWIERAŁA LOKOWANIE PRODUKTU

należałoby umieścić na ekranie napis:

LOKOWANIE PRODUKTU ZAWIERA AUDYCJĘ
LOKOWANIE PRODUKTU ZAWIERAŁO AUDYCJĘ.

czwartek, 21.11.
12:00


PREZENTACJA JAN MAJLE
Medium i nadprzyrodzone siły pomysłu
Wybór medium jest wtórny. Przede wszystkim liczy się pomysł. Jeśli jest dobry, zaistnieje we wszystkich kanałach komunikacji. O tym autor opowie podczas swojej prezentacji opartej o kilka wybranych kampanii społecznych ze świata.

czwartek, 21.11.
13:00


PREZENTACJA NATALII HATALSKIEJ
Wrażliwe miasto. Dlaczego warto sięgać po nowe technologie w marketingu miejsc.
Gwałtowna urbanizacja wymusza na włodarzach zmianę podejścia w zarządzaniu miastem. Coraz głośniej słychać o trendzie określanym jako civic 2.0, a nowe technologie odgrywają coraz większą rolę. Czym tak naprawdę jest inteligentne miasto? Jak wykorzystywać nowe trendy i rozwiązania, by mieszkańcom żyło się lepiej i w efekcie - by stawali się pierwszymi ambasadorami własnych miast?

piątek, 22.11
12:00












Wydarzenie jest finansowane ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Kujawsko-Pomorskiego na lata 2007-2013.